Petrecerile ca experienta de brand

Aseara am fost la petrecerea Absolut, organizata in cinstea lansarii unei noi campanii, Absolut Blank.  Mi-a placut ca organizatorii au reusit sa creeze o adevarata experienta de brand pentru toti cei de acolo, pe mai multe nivele. Alegerea locului, a decorului, a invitatilor, a activitatilor si a muzicii a comunicat perfect valorile si promisiunea brandului – creativitate, spontaneitate, party starter, experimental.

Locul: Petrecerea a avut loc intr-o sala a Academiei Romane, care se continua cu o gradina interioara. Peretii erau nefinisati, iar in centru a fost dezvelita o macheta imensa a unei sticle de vodka, pe care un artist a pictat-o chiar in timpul petrecerii (brandul mizeaza pe creativitate si experienta artistica, iar sticlele de Absolut au unele dintre cele mai interesante design-uri). Pana la urma, Absolut Blank merge pe ideea de loc gol, de inceput in care te poti juca si crea orice.

Invitatii: A fost multa lume. Presa, oameni din agentii, bloggeri, dar toti astia erau nesemnificativi ca numar in comparatie cu vedetele, creatorii de moda si modelele de acolo. Fetele inalte, bine imbracate si baietii cu tunsori ciudate care prezinta sau creeaza haine sunt adevaratii influenceri cand vine vorba de bauturi alcoolice premium. Sunt cei care merg in weekenduri prin Le Gaga, Gaia sau BOA si comanda bautura pana dimineata. Poate o sa protestati, dar oamenii astia fac parte dintr-o categorie aspirationala si, daca cer Absolut Cranberry in club, o sa fie Absolut si pe mesele din jur.

Muzica: Mi-a placut foarte mult muzica. A fost acolo un baiat care canta neasteptat de bine la trompeta, uneori chiar in paralel cu muzica de la boxe. A fost o premiera pentru mine sa aud Follow Rivers sau Two Princes cu trompeta pe fundal si pot sa zic ca a sunat foarte, foarte bine. Lumea dansa, deci am spulberat si mitul cu lumea feshan care danseaza doar pe bumtzi-bumtzi.

Frigul: A fost destul de racoare in sala, dar erau niste masinarii care incalzeau aerul. Exceptie au facut barurile, pentru ca in apropierea lor era foarte, foarte frig. Nu era loc in care sa te aventurezi in fusta scurta. Insa vodka e o bautura din locuri friguroase. Vodka Absolut isi trage radacinile din Skåne, cea mai sudica zona a Suediei. Am fost si eu acolo si am inghetat, desi eram imbracata cu layers peste layers. Am fost pe o plaja intinsa, unde nu era absolut nimic care sa opreasca vantul rece venit dinspre mare, iar nisipul si cele doua-trei fire de iarba erau albe, de gheata. Alergam pe plaja ca sa ne incalzim. Pe un frig ca ala, normal ca suedezii s-au gandit sa produca ceva alcool. De altfel, in tarile nordice am gustat niste bauturi foarte faine si puternice – nu ca rachiul, dar mai multe feluri de vodca – cu anason, cu plante etc.

Atmosfera: Pe peretii salii erau panouri mari cu sticlele de Absolut Blank cu design realizat de artisti, iar sticla din centru era in curs de pictare. Dezvelirea ei a fost insotita de un show de acrobatie cu baieti si fete care se lasau artistic din tavan pe niste panglici albe, pe muzica trompetei de care va povesteam mai devreme. Lansarea a fost prezentata de Andi Moisescu, care a ramas la petrecere si dupa ce si-a terminat treaba. Au fost cocktailuri, mancare, artisti, muzica faina, prieteni si s-a dansat.

Interactiune: Daca tot ce am pomenit mai sus nu e de ajuns, va mai spun ca erau multe hostesse simpatice, imbracate in alb, care au invitat pe toata lumea la fotografii si s-au plimbat ca niste albinute prin multime sa vada daca toata lumea se simte ok.