Mai tineti minte cum memorati instant in copilarie fiecare joc de cuvinte sau slogan scurt pe care il auzeati de mai multe ori? Eu imi amintesc si acum de “Aquafresh in trei culori protejeaza de trei ori”.
Cand vine vorba de publicitate, chiar daca nu sunt ei cei care iau decizia de cumparare, copiii o pot influenta foarte mult. Potrivit CNA, dintre minorii pana in 10 ani, cei mai mari consumatori de publicitate sunt copiii de 6 ani.
Preferatele lor sunt spoturile haioase sau cele cu personaje din desene animate. Au telefoane mobile, se uita la televizor, merg in magazine si isi iau propriul cos de cumparaturi, descarca ultimele jocuri, aplicatii, muzica si sunt bombardati cu mesaje publicitare.
In plus, de la o varsta au propriii bani de buzunar pe care ii cheltuiesc pe ce vor ei: junk food si chiar dulciuri promovate drept gustari sanatoase, cum ar fi iaurturile cu 1% fructe si 14% zahar etc.
Multi copii sunt invatati ca nu-i frumos sa bazaie in public ca vor ‘din aia’. Dar cosmarul incepe acasa, cand parintii incep sa fie torturati cu metode dintre cele mai brutale: dat cu fundul de pamant, zbierat cu plamani de Angela Gheorghiu, carora li se adauga stricaciuni de tot felul. 72% dintre copiii de 6-10 ani din Romania spun ca au cerut cel putin o data parintilor sa le cumpere un lucru pe care l-au vazut intr-o reclama la TV. Cei mai slabi parinti cedeaza.
Asadar, copiii sunt victimele in toata povestea asta. Pentru a-i proteja pe cei mici de promisiuni desarte si pe cei mari de caderi nervoase, exista tot felul de reglementari ale publicitatii care targeteaza copiii. Iata cateva exemple:
– Emisiunile destinate copiilor nu pot fi sponsorizate de către persoane fizice sau juridice ale căror activităţi includ fabricarea ori comercializarea produselor medicale, a tratamentelor medicale sau a suplimentelor alimentare. (Ro)
– In publicitatea adresata copiilor in varsta de pana la 12 ani, referitoare la alimente, este interzisa folosirea celebritatilor, personalitatilor sau medicilor; se excepteaza publicitatea la alimentele naturale. (RO)
– Este interzisa difuzarea de publicitate si teleshopping in care personal medical sau farmacisti recomanda ori avizeaza produse alimentare destinate copiilor, produse medicamentoase, tratamente medicale, vitamine, suplimente alimentare, nutrienti sau suplimente nutritive. (RO)
– Publicitatea si teleshoppingul pentru produse de slabit sau mentinerea greutatii corporale nu pot fi difuzate în emisiunile pentru copii sau în pauzele publicitare care precedă ori urmează unor astfel de emisiuni. (RO)
– In Suedia si Norvegia este interzisa publicitatea care se adreseaza copiilor de pana la 12 ani.
– Publicitarii nu au voie sa promoveze kit-uri si seturi de lucru manual/constructie pe care un copil mediu nu le poate asambla. (Canada)
– Publicitarii nu au voie sa foloseasca personaje de desene animate in reclame la produse pentru copii. (Canada)
– Sunt interzise reclamele care sugereaza ca daca vei avea produsul, vei fi mai bun decat alti copii. (Canada)
– Publicitatea nu trebuie sa ii incurajeze pe copii sa isi convinga parintii sa le cumpere ceva si nici sa se foloseasca de credibilitatea parintilor sau a educatorilor lor. (Legislatia UE)
– Publicitatea nu trebuie sa arate minori in situatii periculoase. (Legislatia UE)
– Este interzisa plasarea de produse in programele pentru copii. (Legislatia UE)
Pe langa aceste legi, exista si cateva reglementari autoimpuse de branduri, cum ar fi:
– Dulciurile si snacksurile nu trebuie promovate drept mese principale ale zilei.
– Nu trebuie incurajat consumul excesiv.
– Brandurile de tutun si bauturi alcoolice nu se asociaza cu nimic ce ar putea face trimitere la copii.
Voua ce amintiri v-a lasat publicitatea vazuta in copilarie? Ce reguli credeti ca ar trebui sa mai existe pentru a proteja copiii de mesaje nepotrivite varstei si capacitatii lor de a alege?
Iata si un scurt video care explica mai bine transformarea noastra in consumatori, inca din copilarie (sunt mai multe episoade, le gasiti tot pe YouTube).
Cateva idei care mi-au ramas:
– Life is about buying
– Brands want to turn them into lifetime consumers
– The real money is in the kids’ puchasing influence
foarte fain articolul. Mie imi pare ca orice invat are si dezvat, astfel ca trebuie intarita prima linie de front in lupta cu tabara copiilor influentati si influentatori. Propun organizarea unor tabere de pregatire pentru parintii cazuti la datorie si infranti de manipularea la care sunt supusi de odrasle.
Chiar ca ar merge niste tabere sau niste teste de genul ‘esti pregatit sa fii parinte?’ 🙂
Eu imi amintesc de reclamele cu camioanele de cola din perioada sarbatorilor de iarna, dar nu stiu sa fi contat foarte mult, ca pe atunci ai mei oricum cumparau ce stiau ei, iar acum nu beau decat foarte rar.
Dar chestia cu copii consumatori in mod cert exista. M-am convins de asta dupa ce var-miu de 9 ani a primit PSP de mos Nicolae si aifon de Craciun…
iPhone la 9 ani!!! Ii mai dau 2 ani pana se apuca de fumat 🙂
Jesus! sper sa nu! de fapt nu-s mari sanse sa se intample asta curand. e mai pe geek mode. la 4 ani facea filmulete in movie maker. :))
Buna !
De acord cu regulile citate , intrebarea este : cum discerne un copil (si nu numai) ca este vorba de un spot ce il vizeaza direct sau nu ? Exemplul cu Aquafresh este semnificativ.
Copiii nu prea fac diferenta. Vad doar spoturi care le plac si spoturi care nu le plac, nu inteleg ce este in spatele lor pana la o varsta. Rezultatele studiului au totusi o marja de eroare, pentru ca e greu si pentru adulti sa isi aminteasca intr-un sondaj cand aiu vazut ultima data o reclama sau care nu le-a placut, daramite pentru copii.
De unde dificultatea de a limita accesul la o informatie considerata “periculoasa”.