Month: October 2012

Vindem experiente – Puma Creative Factory

carmen Lasă un comentariu

La Leaders in Marketing, Michael Ruckman povestea cum a intrat cu fiul lui intr-un magazin in care putea sa isi construiasca propriul dinozaur. I-au ales corpul, i-au pus ochi, tepi si tot ce ii mai trebuie unui dinozaur de plus. Au petrecut cateva ore lucrand la el si, la final, l-au cumparat cu 60 de dolari, de cinci ori mai mult decat ar fi dat pe o jucarie similara nepersonalizata.

Lumea plateste mai mult pentru experiente, iar chestia asta a inceput sa fie inteleasa si de business-urile de la noi. Restaurante in care contribui la pregatirea mancarii, fabrici de ciocolata unde iti scrii numele din arahide si sirop, toate ne scot mai multi bani din buzunar, fara nicio parere de rau. In plus, parca se duce vestea mai usor despre ceva ce ai creat tu, cu mainile si imaginatia ta, decat despre un obiect produs in serie, la fel pentru milioane de oameni.

Citește mai mult

Aventuri în Turcia, partea I: “Sunt la turci şi mă simt bine”

carmen Lasă un comentariu

De când am văzut-o pe doamna Gina coborând din autocar să mă întâmpine cu un pahar de ţuică, trebuia să-mi dau seama că excursia mea în Turcia avea să fie de pomină. Era trecută de 60 de ani, înaltă, blondă, tunsă scurt şi mai energică decât oricine. Era şi generoasă – avea un geamantan plin cu bidoane de ţuică şi vin, din care turna în pahare tuturor seara, la cină, şi tot nu se mai terminau.

– Hai, dragă! Ia de-aici un pahar de ţuică şi bine ai venit! Eu sunt Gina, tu a cui eşti?
– Nu, săru’ mâna. Nu beau tărie. Carmen, îmi pare bine!
– Hai, gata, că ăsta e medicament. Ia de-aci şi dă-l peste cap, să ai curaj la drum.

L-am dat peste cap. Dar aş mai fi dat vreo doua-trei când m-am prins de cât curaj aveam nevoie, de fapt.

Era prima dată când plecam la un drum atât de lung cu autocarul. Prietena mea, Gabriela, găsise o ofertă foarte bună pentru Kuşadasî – 12 zile, drum şi cazare cu demipensiune la un preţ pe care l-am fi dat doar pe cazare într-un weekend, în Mamaia. Ce nu ştiam eu era că adevăratul preţ al excursiei presupunea şi un altfel de cost, pe lângă cel material.

Citește mai mult

Cum a fost Skyfall

carmen 2 Comentarii

Cred ca Skyfall e genul de film la care iti dai seama daca iti place sau nu dupa primele zece minute. Mie mi-a placut. Cu toate astea, dintre filmele Bond vazute de mine, tot Goldfinger si For Your Eyes Only sunt mai faine.

De ce mi-a placut Skyfall? In primul rand, apreciez un film facut cu multa munca – scenariu, suspans, efecte speciale, cascadorii, cadre, lumini. Si, mai ales, apreciez un film caruia nu ii ghicesc dinainte urmatoarele cinci faze. E greu sa faci asta intr-un film de actiune, iar eu nu-s neaparat o amatoare a genului.

Citește mai mult

O idee despre paginile de Facebook de succes

carmen Lasă un comentariu

Una dintre cele mai bune idei retinute la Leaders in Marketing a fost a lui Peter Blackwell, care a subliniat cat de importanta este cauza din spatele unui brand.

Nu e vorba de headline si nici de promisiunea brandului, ci de misiunea lui – telul suprem, ce vrea sa aduca brandul in viata consumatorului. O cauza coerenta va pastra focusul tuturor actiunilor de marketing, deciziile vor fi mai usor de luat si va fi si mai simplu de comunicat, spune Blackwell.

Din perspectiva asta, ma uitam zilele trecute pe cateva dintre paginile de Facebook care imi plac cel mai mult. Toate au o cauza bine definita, care nici macar nu are legatura cu produsul lor. Va dau doar doua exemple.

Citește mai mult

10 trucuri pentru a scrie un text bun

carmen 3 Comentarii

E plin internetul de tutoriale si sfaturi despre cum se scrie un text bun. Nu vreau sa le repet, ci sa impartasesc cu voi cateva trucuri pe care le folosesc cand vreau sa scriu un text care sa fie citit de la cap la coada.

Nu exista text prea lung – un text bun poate sa aiba si 5 pagini. Un text prost te plictiseste in jumatate de pagina. Ca sa fii sigur, nu scrie lung daca poti scrie scurt. Cand am indoieli, dau cuiva textul la citit si il rog sa imi spuna unde se plictiseste. De acolo incep sa editez.

Citește mai mult

Concluzii dupa Leaders in Marketing

carmen 2 Comentarii

Va povesteam ca ma duc la Leaders in Marketing in cautare de cunostinte si inspiratie. Le-am primit pe ambele, dar putin altfel fata de cum ma asteptam.

Ca sa nu uit nimic din ce mi s-a parut important si interesant, am trecut mai jos ideile principale din prezentarile care mi-au placut cel mai mult (Peter Blackwell, Michael Ruckman, Mohamad Mourad si preferata mea – Ana Matos).

Per total, pentru mine, conferinta a livrat ce a promis. Au fost prezentari mai bune si mai slabe, dar am plecat de acolo cu idei pe care am sa incerc sa le aplic la munca si cu inspiratie pentru focusul pe care ar trebui sa il am de acum incolo. Foarte important: cred ca a fost prima conferinta (si am fost la multe) in care oamenii din sala au abordat speakerii cu probleme concrete: “am o afacere in domeniul x si incerc sa fac ceva, dar nu merge. Cum sa procedez?”, iar speakerii au venit cu idei personalizate.

Dar sa trecem la notitele pe care le-am luat pentru voi si le-am sintetizat intr-o forma mai generala, ca sa le puteti aplica mai usor.

Citește mai mult

Programul de baie

carmen 19 Comentarii

“Nu esti sanatoasa!”, mi-a zis mama cand, la frumoasa varsta de 14 ani, i-am prezentat oficial hotararea mea de a merge la Liceul Militar din Breaza.

Pana la urma, din punct de vedere al curiculei, liceul militar e un liceu ca oricare altul, cu ceva mai mult sport in programa si doua ore pe saptamana de pregatire militara. Ce daca-i la 350 de kilometri de casa? Diferentele majore sunt altele: stai 24 de ore din 24 cu colegii si esti incurajat cu adevarat sa inveti si sa faci sport. In plus, inveti sa primesti, sa executi si sa dai ordine. Insa tot ce face sistemul ala sa mearga este programul. Totul se face la program si toata lumea cunoaste programul, de la elevul speriat de anul I, cu bereta stramba si pntalonii prea largi, si pana la ofiterul cu cea mai stridenta voce.

Conform programului, ziua incepe la 06:00 cu desteptarea data de planton, care trece prin toate camerele de pe coridor si aprinde brusc lumina. Ingrata datorie. Si aducatoare a unui potop de papuci si blesteme in directia vinovatului. De la 06.10, in program e trecuta inviorarea. Oricine a petrecut o zi in liceul militar stie ca programul va fi acelasi pentru tot restul zilelor (lucratoare). Pauza mare e intotdeauna la 11:20, studiul obligatoriu incepe la 17.30, iar apelul de seara e mereu la 20:30. Pana si baia se face la program.

Citește mai mult

De ce calatorim?

carmen 3 Comentarii

Calatorim ca sa ne pierdem si sa ne regasim, sa cunoastem alti oameni, alte stiluri de viata si alte perspective, dar sa ne cunoastem mai bine si pe noi.

Eu uneori plec ca sa fug, alteori ca sa (ma) regasesc, alteori ca sa aflu, sa vad si sa simt. Sau ca sa-mi caut locul cand nu mai sunt sigura ca am loc in locul meu.

Am citit zilele astea un articol care m-a facut sa descopar si alte motive. Nu reusisem sa le izolez pana acum, dar stiu ca sunt acolo, de fiecare data cand petrec prea mult timp pe site-urile cu bilete de avion.

Calatorim ca sa uitam regulile si sa invatam unele noi. Sa scoatem oamenii si locurile pe care le vedem dintr-o lume abstracta, a stirilor si fotografiilor facute de altii, si sa-i aducem in constiinta noastra concreta. Iar apoi, sa oglindim cele doua lumi una intr-alta.

Citește mai mult

Ce ti-au furat? Ce ai pierdut?

carmen Lasă un comentariu

Sentimentul ca ai pierdut ceva important, ca ai fost luat de fraier si ca n-ai ce sa mai faci ca sa schimbi situatia trebuie sa fie una dintre cele mai proaste combinatii pe care o poti simti. Mai ales daca stii ca ti-ar fi fost simplu sa eviti situatia.

Vara asta am fost gazda, ghid turistic, translator si bucatareasa pentru mai multi prieteni straini care m-au vizitat. Recent, a venit si M, o poloneza care nu poate sa stea intr-un loc. Se plimba de colo-colo de cativa ani, iar acum locuieste in Barcelona. Acolo, imparte un apartament mare cu proprietara si cu alti chiriasi.

Cand a ajuns la mine, mi-a zis ca vizita in Bucuresti e si o vacanta de la colegii ei de apartament. De o luna, se mutasera cu ea doi irlandezi – un cuplu – care nu erau o companie prea placuta. Daca ati stat vreodata la comun, poate stiti si voi genul ala de colegi de apartament care se uita chioras la tine, orice ai face, de nici nu-ti mai vine sa treci pe acasa.

Citește mai mult

Doua campanii pe care le admir

carmen 4 Comentarii

Azi vreau sa va povestesc despre doua campanii pe care le admir. De fapt, e vorba mai exact despre o abordare admirabila a intregii comunicari a unui brand si a mecanismului fun si provocator de concurs al celui de-al doilea.

Admir Kit Kat de cand au inceput sa faca pe Facebook “pauza de la 13:55“. Sau cel putin de cand am descoperit-o eu 🙂 A fost prima pagina pe care am observat o categorie de content regulat, cu copy amuzant si witty si cu vizual personalizat in functie de subiect. Pastreaza cea mai mare parte a mesajelor in jurul ideii de pauza, posteaza la ora fixa, iar copy-ul ma face sa rad in fata monitorului.

Va dau doar doua mostre: “O companie din America isi obliga angajatii sa ia mereu pauze de concediu. Oare cei ce refuza sunt pedepsiti disciplinar cu 3 vacante in plus?” sau “Studiile arata ca barbatii care iau pauze de curatenie sunt mai fericiti. Un nou sport casnic e pe cale sa apara: fotbalul cu buretelul de vase”.

Citește mai mult

Trei voci incredibile de la X Factor SUA

carmen 1 Comentariu

Nu ma mai uit la televizor de mult timp. Ba chiar, vara asta, a stat scos din priza si fara baterii in telecomanda. Insa recunosc ca am o placere vinovata – show-urile de genul X Factor (desi, dintre cele de la noi, ma uit mai mult la Vocea Romaniei).

In ultimele 2 saptamani am rascolit YouTube-ul dupa filmari cu concurentii de la X Factor SUA, iar trei dintre ei mi s-au parut foarte talentati (prin talent inteleg o combinatie de voce, prezenta si atitudine). Si cu piele de gaina, in stil Andra.

Mai jos sunt trei dintre preferatii mei:  Willie Jones, de care m-am indragostit iremediabil;  Panda Ross, care are premise foarte bune  – e negresa, e mare si are simtul umorului, deci are si voce; si Carly Rose Sonenclar, care are doar 13 ani, “but her soul is old”, cum zice LA Reid.

Auditie placuta!

Citește mai mult

Leaders in Marketing – invitatii cu reducere

carmen Lasă un comentariu

Pe 18 octombrie, in Bucuresti va avea loc conferinta Leaders in Marketing, un eveniment care va reuni speakeri straini cu experienta internationala la nivel inalt, precum si doi speakeri romani: Bogdana Butnar si Dragos Roua.

Conferinta este o initiativa a lui Paul Renaud, care a lucrat in zece tari si are o experienta de 25 de ani in marketing. Intentia lui a fost sa aduca la eveniment profesionisti care au lucrat cu branduri renumite si au gestionat campanii globale cu bugete mari. Ei vor prezenta studii de caz si exemple de succes din experienta proprie.

Printre speakeri se numara Colin Shea (Vodafone Cehia), Mohamad Mourad (Google), Mike Jennings (PWC Cehia) si Paul Garrison (cu experienta la P&G si Coca-Cola). Intreaga lista a speakerilor poate fi gasita aici.

Eu sunt pregatita sa prind cat de mult pot de la invitati – fie ca e vorba de retete pe care as vrea sa le testez sau exemple care ar putea sa ma inspire. Din punctul meu de vedere, astea sunt singurele doua lucruri pentru care merita platit un bilet la o conferinta – sa inveti ceva ce nu stiai (sa pleci de acolo cu o multime de notite, exemple si contacte care te pot ajuta sa testezi si tu anumite strategii) sau sa primesti o doza de inspiratie, de idei proaspete si o perspectiva noua.

Ma consider norocoasa pentru ca am ocazia sa aflu cum se misca lucrurile in varf, pe plan international, mai ales acum, cand am inceput sa lucrez in marketing si am nevoie de ambele – si de cunostinte, si de inspiratie.

Pentru voi, am doua reduceri seriose la Leaders in Marketing:

1. Doar astazi (8 octombrie), pretul biletelor este redus de la 395 la 199 euro (aveti 196 euro discount). Asadar, grabiti-va si inscrieti-va pe site!

2. De maine (9 octombrie) si pana in ultima zi de inscriere (17 octombrie), puteti cumpara biletul cu 279 euro, folosind codul de reducere  LIMCARMEN.

Pentru inscrieri si detalii, intrati aici.

Iata si cateva dintre prezentarile care ma intereseaza cel mai mult:

–  Unlocking The Full Power Of Your Brand. Case studies on putting Brand First in your business. (Peter A. Blackwell)
– Youtube Revolution – How to use YouTube to effectively increase  reach and revenues. Case studies and key learning for Romanian Marketing Professionals. (Mohamad Mourad )
–  Are You Customer Centric? This is the first question in aiming for top line revenues. Case studies of segmentation in action. (Paul Garrison)

Pe site-ul evenimentului gasiti si o serie de studii de caz si white papers puse la dispozitie gratuit de catre vorbitori. Merita sa le cititi, chiar daca nu va inscrieti la conferinta.

Astea fiind zise, va invit sa profitati de preturile reduse ale biletelor si de oamenii-resursa care vor veni pe 18 la Bucuresti. Ne vedem la Leaders in Marketing!