Despre HONY și realitatea socială globală

HONY1Humans of New York nu mai e de mult doar una dintre paginile de facebook celebre pentru fotografiile și poveștile unor trecători oarecare. Probabil ați auzit despre imensa campanie de crowdfunding în care s-au strâns peste 1,4 milioane de dolari pentru a crea un fond de burse cu care mai mulți elevi dintr-o comunitate cu posibilități reduse să poată merge în vizită la Harvard.

Pe lângă poveștile care trag cu ochiul în viața oamenilor de rând și faptele bune posibile cu ajutorul comunității din jurul paginii, HONY este o oglindă extrem de actuală și precisă a realității sociale și a psihologiei umane. Miile de comentarii de la fiecare fotografie, despre fiecare poveste, sunt mai grăitoare decât orice studiu despre ce cred, ce fac, ce sunt oamenii din jurul nostru și din alte colțuri ale lumii.

Răsfoiesc deseori comentariile și am găsit povești cel puțin la fel de interesante și emoționante: oameni care au fost bolnavi sau au avut apropiați bolnavi le oferă susținere celor cu aceleași probleme, recomandări de cărți, încurajări, politică, tot ce vrei. Nu mai zic de umorul absolut savuros. Dar apare și reversul, în special în poveștile dependenților de droguri. În timp ce unele comentarii sunt lăsate de medici care se oferă să îi ajute sau oameni care au trecut prin aceeași experiență, aici apar cel mai des ura și frustrarea. Și e puțin ciudat să vezi că, atunci când o tânără povestește cât de greu îi e să renunțe la dependențe, apar comentarii pline de ură (de tipul “meriți tot ce ți se întâmplă și nu e corect ca tu să fii în viață și alți oameni nevinovați să moară” – am parafrazat un comentariu lăsat de o româncă).

Citește mai mult

O idee despre paginile de Facebook de succes

Una dintre cele mai bune idei retinute la Leaders in Marketing a fost a lui Peter Blackwell, care a subliniat cat de importanta este cauza din spatele unui brand.

Nu e vorba de headline si nici de promisiunea brandului, ci de misiunea lui – telul suprem, ce vrea sa aduca brandul in viata consumatorului. O cauza coerenta va pastra focusul tuturor actiunilor de marketing, deciziile vor fi mai usor de luat si va fi si mai simplu de comunicat, spune Blackwell.

Din perspectiva asta, ma uitam zilele trecute pe cateva dintre paginile de Facebook care imi plac cel mai mult. Toate au o cauza bine definita, care nici macar nu are legatura cu produsul lor. Va dau doar doua exemple.

Citește mai mult

Doua campanii pe care le admir

Azi vreau sa va povestesc despre doua campanii pe care le admir. De fapt, e vorba mai exact despre o abordare admirabila a intregii comunicari a unui brand si a mecanismului fun si provocator de concurs al celui de-al doilea.

Admir Kit Kat de cand au inceput sa faca pe Facebook “pauza de la 13:55“. Sau cel putin de cand am descoperit-o eu 🙂 A fost prima pagina pe care am observat o categorie de content regulat, cu copy amuzant si witty si cu vizual personalizat in functie de subiect. Pastreaza cea mai mare parte a mesajelor in jurul ideii de pauza, posteaza la ora fixa, iar copy-ul ma face sa rad in fata monitorului.

Va dau doar doua mostre: “O companie din America isi obliga angajatii sa ia mereu pauze de concediu. Oare cei ce refuza sunt pedepsiti disciplinar cu 3 vacante in plus?” sau “Studiile arata ca barbatii care iau pauze de curatenie sunt mai fericiti. Un nou sport casnic e pe cale sa apara: fotbalul cu buretelul de vase”.

Citește mai mult

Dupa 7 luni de “campaniile saptamanii”

Sunt 7 luni de cand monitorizez saptamanal campaniile din blogosfera. Cand am inceput eram deja si blogger, si cititor, si om de agentie. Vreau, nu vreau, monitorizarea ma obliga sa citesc in jur de 700-800 de articole pe saptamana din reader. Zilnic, inclusiv bloggerii care nu imi plac, inclusiv subiectele pe care altfel nu le-as citi.

Citind aproape tot ce scriu bloggerii inclusi in campanii (dar nu numai ei), in mintea mea s-a conturat o realitate actuala a online-ului. Va las mai jos cu cateva concluzii si astept sa-mi spuneti cu ce sunteti si cu ce nu sunteti de acord:

Citește mai mult

Branduri pe Facebook: Oreo

Doi biscuiti si crema la mijloc

Oreo a aparut in SUA, in 1912 si, contrar aparentelor, nu este un biscuite, ci o prajiturica. Adica a fost intai Oreo Biscuit, apoi si-a mai schimbat de cateva ori numele din buletin, pana s-a oprit la Oreo Chocolate Sandwich Cookie. Sau cel putin asa ii zic americanii.

Prajiturica asta are doar doi biscuiti cu multa cacao si niste crema de vanilie intre ei. Nu-i mare smecherie. Dar are aproape 100 de ani de istorie, timp in care si-a creat o poveste si un rol puternic. Asa a devenit cea mai bine vanduta prajiturica a secolului XX. S-au facut cantece dupa ea, apare in filme si nu vreau sa-mi imaginez cate milioane de copii s-au dat cu fundul de pamant prin magazine dupa un pachet de Oreo.

Citește mai mult

Prezentare: Concursuri – reguli de eficienta si de bun simt

Pentru ca e free, Facebook e plin de concursuri. Pentru ca, oricat de proaste ar fi, tot aduc clienti, site-urile de oferte sunt pline de promotii. Din pacate, ce nu iau in calcul organizatorii de concursuri cu like-uri, concursuri plictisitoare sau pur si simplu proaste este ca o promotie sau un concurs facut fara o strategie le face mai mult rau decat daca nu ar fi fost facut deloc.

Citește mai mult