Mi-ar placea sa vad asa ceva si la noi. O experienta puternica si neasteptata, intr-un moment in care esti pregatit pentru cu totul altceva.
O componenta de ambient dintr-o campanie israeliana pentru cresterea constientizarii publice vizavi de Alzheimer.
Va place?
Pentru ca v-au placut primele doua scurtmetraje pe care vi le-am recomandat weekendurile trecute, va mai dau si azi unul. E mai vechi si destul de cunoscut, dar o sa descoperiti in el o lectie de copywriting pe care o puteti aplica oricand, in viata de zi cu zi.
“The story of a sign” a fost premiat la Cannes in 2008.
Sunt campanii, spoturi, printuri, slogane care fac istorie. Just do it. Probably the best beer in the world. Lemon. Truth. Ajungi sa uiti ca sunt create pentru a vinde.
Eram acum vreun an si ceva la masa cu niste prieteni si amici. Unul dintre ei, pilot cu experienta. De asemenea, una dintre fete era destul de in tema cu liniile aeriene comerciale. Nu stiu cum veni vorba de Qatar Airlines, “the world’s 5 star airline“: ce minunate sunt conditiile de zbor, ce frumoase sunt stewardesele etc. Pana cand, pilotul zice:
– Nu-i adevarat. Singura linie de 5 stele nu e Qatar Airlines. E alta, nu sunt sigur cum se numeste.
Cum convingi niste copii (si pe parintii lor) ca e important pentru viitorul lor sa ia cursuri de engleza? Mai ales intr-o tara in care doar 5% din populatie vorbeste engleza?
Red Balloon, o scoala de engleza pentru copii din Brazilia, a facut o campanie desteapta cu o idee care s-a vandut singura. I-a intrebat pe copii ce vor sa devina cand vor fi mari.
M-as uita non-stop la spoturi cu deznodamant aparent previzibil, dar care, spre final, capata o intorsatura inteligenta. Cel de mai jos este unul dintre ele. Nu-i de mirare ca a fost facut de brazilieni, v-am mai spus ce cred despre ei.
Ce ziceti? Va place? Ce alte spoturi cu intorsaturi neasteptate mai stiti?
Agentie: ageisobar, Sao Paulo, Brazilia
Client: Sporting Association for the Disabled
Mai tineti minte cum memorati instant in copilarie fiecare joc de cuvinte sau slogan scurt pe care il auzeati de mai multe ori? Eu imi amintesc si acum de “Aquafresh in trei culori protejeaza de trei ori”.
Cand vine vorba de publicitate, chiar daca nu sunt ei cei care iau decizia de cumparare, copiii o pot influenta foarte mult. Potrivit CNA, dintre minorii pana in 10 ani, cei mai mari consumatori de publicitate sunt copiii de 6 ani.
Preferatele lor sunt spoturile haioase sau cele cu personaje din desene animate. Au telefoane mobile, se uita la televizor, merg in magazine si isi iau propriul cos de cumparaturi, descarca ultimele jocuri, aplicatii, muzica si sunt bombardati cu mesaje publicitare.
Azi am dat peste infografic-ul de mai jos, despre cei mai mari spenderi de publicitate pe Google. Veniturile anuale ale Google au ajuns la 37,9 miliarde de dolari in 2011, cifre mari pe segmentele importante, dar nimic surprinzator. Cu exceptia punctului 4: pe al patrulea loc in topul celor mai mari sume investite in publicitate pe Google este domeniul educatie & piata muncii.
Cele mai mari sume la categoria asta au fost investite de facultatile americane. Universitatea din Phoenix a dat 46,9 milioane de dolari anul trecut pe publicitate. Dupa ea vin ITT Technical Institute (SUA, 29,9 milioane de dolari) si DeVry University (19,9 milioane de dolari).
Acum cateva luni am dat peste o comoara: cateva reclame vechi romanesti si pachete de tigari de pe vremuri. Intre timp, am completat-o si cred ca e buna de aratat lumii 🙂
Preferatul meu e printul pentru statiunea Mamaia, “unde cele doua sexe se pot admira reciproc”. Si nici otetul Podgoreanu nu e mai prejos, fiind “higienic, eftin si cel mai sanatos”. Ah, si sa cititi atent pe ambalajul tigaretelor Romania Mare, “confectionata din tutunurile cele mai fine de Macedonia”.
Am dat peste o serie de printuri pe gustul meu. Nu sunt tocmai noi, dar au o idee simpla, desteapta si o executie careia nu i-as adauga absolut nimic. Au fost facute pentru Sydney Food Festival, folosind ingredientele specifice ale fiecarei tari participante. Mai mult nu va mai zic, va las sa salivati 🙂
Nu-i nimic mai urat de zis despre o reclama decat ca e previzibila. Daca dispare surpriza, “aha”-ul, atunci sunt 30 de secunde pierdute. Cu toate astea, subiectele de care se leaga campaniile pe care le vedem se repeta cu o periodicitate ametitoare.
Poate de sarbatori ati fost prea ocupati cu cozonacii si n-ati mai avut timp de reclame. Va zic eu, n-ati pierdut mare lucru. Aceleasi spoturi cu medicamente pentru digestie, pentru raceala, cu “fa-ti cadou aparatul cutare”, “de sarbatori, sa fim mai buni”, zeci de mosi care pacalesc vigilenta cainilor de paza, saniute si zapada cum nici n-am pomenit in realitate anul asta. Nu mai zic de superofertele hypermarketurilor: azi si doar azi ai bomboane de pom la 5 lei. Pai cum cu ce bani? E prime time-ul creditelor de nevoi personale.
In ton cu evenimentele din weekend, am strans o serie de printuri si spoturi anti violenta de toate felurile. Enjoy:
Inainte sa plec acasa de sarbatori, deja ma gandeam la tragedia culinara care va urma. Si nu neaparat pentru ca mananc mult la ocazii de genul. Mai degraba pentru ca exista factorul mama in peisaj, care ma face mereu sa gust cate putin din tot, cu un talent al manipularii demn de un traficant de droguri: “Hai, incearca macar putin. Daca nu-ti place, nu-ti mai dau”.
“Sarbatorile vin, sarbatorile vin!”. Cand vad TIR-ul Coca-Cola plin de beculete la televizor, imi e clar ca momentul ala e startul spoturilor cu Mos Craciun, oameni de zapada, cadouri si mese-ntinse. Pentru ca m-am cam plictisit de reclamele cu “super oferta” la aspirine, laxative, credite si creme de fata, am scotocit prin toate sursele mele sa vad daca, vreodata in istorie, s-au facut si chestii mai dragute. Gasiti mai jos o lista cu cateva spoturi si campanii de Craciun haioase, emotionale, vintage si creepy:
Doi biscuiti si crema la mijloc
Oreo a aparut in SUA, in 1912 si, contrar aparentelor, nu este un biscuite, ci o prajiturica. Adica a fost intai Oreo Biscuit, apoi si-a mai schimbat de cateva ori numele din buletin, pana s-a oprit la Oreo Chocolate Sandwich Cookie. Sau cel putin asa ii zic americanii.
Prajiturica asta are doar doi biscuiti cu multa cacao si niste crema de vanilie intre ei. Nu-i mare smecherie. Dar are aproape 100 de ani de istorie, timp in care si-a creat o poveste si un rol puternic. Asa a devenit cea mai bine vanduta prajiturica a secolului XX. S-au facut cantece dupa ea, apare in filme si nu vreau sa-mi imaginez cate milioane de copii s-au dat cu fundul de pamant prin magazine dupa un pachet de Oreo.
Cred ca rusinea, ca un soi de umilinta publica, are unul dintre cele mai importante roluri cand vine vorba despre corectarea comportamentului nostru. Ne e rusine sa aruncam pe noi o fusta scurta combinata cu un decolteu, ne e rusine sa ii spunem cuiva ce credem, ne e rusine sa fim vazuti intr-un loc anume sau intr-un fel anume.
Iar asta se aplica foarte bine si profesional. Cand nu putem da totul sau cand tot ce putem da e destul de putin, ne straduim sa nu ne facem de ras.