La IceeFest s-a vorbit mult despre publicitate in context, despre cum momentul potrivit conteaza mai mult decat bugetul potrivit. Si sunt suficiente branduri care s-au folosit de buzz-ul din jurul unui eveniment pentru a promova ceva in acelasi context, deturnand atentia publica.
Cred ca am auzit de la vreo trei speakeri exemplul Oreo de la Superbowl: n-au avut milioane de dat pe un spot de 30 de secunde, insa au fost pe faza. In timpul penei de curent, cand publicul se mutase fortat de la TV pe retele sociale, ei au publicat asta:
