E clar că naşterea unui bebeluş în familia regală britanică e un eveniment la fel de mare ca finala Superbowl sau a X Factor. Aşadar, am găsit câteva branduri care au făcut mici glumiţe sau urări de autopromo pe tema veştii bune.
În afară de urările brandului, îmi place că e entuziasm şi sărbătoare naţională – London Eye e luminat în culorile Union Jack, de exemplu.
La IceeFest s-a vorbit mult despre publicitate in context, despre cum momentul potrivit conteaza mai mult decat bugetul potrivit. Si sunt suficiente branduri care s-au folosit de buzz-ul din jurul unui eveniment pentru a promova ceva in acelasi context, deturnand atentia publica.
Cred ca am auzit de la vreo trei speakeri exemplul Oreo de la Superbowl: n-au avut milioane de dat pe un spot de 30 de secunde, insa au fost pe faza. In timpul penei de curent, cand publicul se mutase fortat de la TV pe retele sociale, ei au publicat asta:
Cu 15 euro, ideea sau portofoliul tau pot ajunge in fata unora dintre cei mai renumiti publicitari internationali.
Laura Dragomir (Copywriter, Next Advertising) si Nicu Duta (art director, Three) au fost nominalizati sa reprezinte Romania in jurul ADC*Europe, de la Barcelona. Ca sa castige locul in juriu, au de strans 1.000 de euro pana pe 29 mai. Dar nu vor sa mearga la Barcelona singuri. Asadar, ideea lor de fundraising s-a transformat intr-o platforma de recrutare pentru mintile creative din Romania care vor sa ajunga la cei mai tari angajatori internationali din publicitate.
Cum functioneaza totul?
Daca ai o idee care poate schimba neincrederea cu care sunt privite campaniile de strangere de fonduri pentru cauze umanitare, poti castiga un milion de dolari, oferiti de Bill and Melinda Gates Foundation in parteneriat cu Cannes Lions.
Pentru ca una dintre regulile Cannes Lions este ca Grand Prix-ul sa nu mearga niciodata la o campanie sociala, anul acesta exista o oportunitate speciala pentru proiectele de acest gen.
E vorba despre Grand Challenge for Communications, o competitie de idei care isi propun sa produca schimbari in societate si mentalul colectiv.
Imi place mult ce au facut baietii astia. Sau fetele, nu conteaza. E una dintre ideile alea, “cu surpriza”, genul meu preferat.
Nu stiu insa cat de aproape de realitate e studiul pe care se bazeaza, pentru ca Red Light District e cam lux, mai mult decat primesc est-europencele traficate. Din cate stiu, acolo se face totul cu carte de munca, nu cu forta.
Mai multe despre Stop the traffik.
Saptamana trecuta primeam un mail in care eram invitata la un bal pentru printese, unde un print german avea sa-si desemneze aleasa. Un copy simplu, care m-a facut sa raspund in acelasi stil, folosind cuvintele preferate ale fratilor Grimm: dovleac, imparatie, condur, palat si altele.
Ziua minunilor a fost duminica. Un eveniment organizat la sediul Porsche Inter Auto, in care toate componentele s-au legat intr-un fel sau altul de o lume de basm.
Si o sa fie plina de minuni vechi, dar bune. Cum e spotul asta la Mercedes.
Sunt campanii, spoturi, printuri, slogane care fac istorie. Just do it. Probably the best beer in the world. Lemon. Truth. Ajungi sa uiti ca sunt create pentru a vinde.
Eram acum vreun an si ceva la masa cu niste prieteni si amici. Unul dintre ei, pilot cu experienta. De asemenea, una dintre fete era destul de in tema cu liniile aeriene comerciale. Nu stiu cum veni vorba de Qatar Airlines, “the world’s 5 star airline“: ce minunate sunt conditiile de zbor, ce frumoase sunt stewardesele etc. Pana cand, pilotul zice:
– Nu-i adevarat. Singura linie de 5 stele nu e Qatar Airlines. E alta, nu sunt sigur cum se numeste.
Cum convingi niste copii (si pe parintii lor) ca e important pentru viitorul lor sa ia cursuri de engleza? Mai ales intr-o tara in care doar 5% din populatie vorbeste engleza?
Red Balloon, o scoala de engleza pentru copii din Brazilia, a facut o campanie desteapta cu o idee care s-a vandut singura. I-a intrebat pe copii ce vor sa devina cand vor fi mari.
M-as uita non-stop la spoturi cu deznodamant aparent previzibil, dar care, spre final, capata o intorsatura inteligenta. Cel de mai jos este unul dintre ele. Nu-i de mirare ca a fost facut de brazilieni, v-am mai spus ce cred despre ei.
Ce ziceti? Va place? Ce alte spoturi cu intorsaturi neasteptate mai stiti?
Agentie: ageisobar, Sao Paulo, Brazilia
Client: Sporting Association for the Disabled
Mai tineti minte cum memorati instant in copilarie fiecare joc de cuvinte sau slogan scurt pe care il auzeati de mai multe ori? Eu imi amintesc si acum de “Aquafresh in trei culori protejeaza de trei ori”.
Cand vine vorba de publicitate, chiar daca nu sunt ei cei care iau decizia de cumparare, copiii o pot influenta foarte mult. Potrivit CNA, dintre minorii pana in 10 ani, cei mai mari consumatori de publicitate sunt copiii de 6 ani.
Preferatele lor sunt spoturile haioase sau cele cu personaje din desene animate. Au telefoane mobile, se uita la televizor, merg in magazine si isi iau propriul cos de cumparaturi, descarca ultimele jocuri, aplicatii, muzica si sunt bombardati cu mesaje publicitare.
Azi am dat peste infografic-ul de mai jos, despre cei mai mari spenderi de publicitate pe Google. Veniturile anuale ale Google au ajuns la 37,9 miliarde de dolari in 2011, cifre mari pe segmentele importante, dar nimic surprinzator. Cu exceptia punctului 4: pe al patrulea loc in topul celor mai mari sume investite in publicitate pe Google este domeniul educatie & piata muncii.
Cele mai mari sume la categoria asta au fost investite de facultatile americane. Universitatea din Phoenix a dat 46,9 milioane de dolari anul trecut pe publicitate. Dupa ea vin ITT Technical Institute (SUA, 29,9 milioane de dolari) si DeVry University (19,9 milioane de dolari).
Acum cateva luni am dat peste o comoara: cateva reclame vechi romanesti si pachete de tigari de pe vremuri. Intre timp, am completat-o si cred ca e buna de aratat lumii 🙂
Preferatul meu e printul pentru statiunea Mamaia, “unde cele doua sexe se pot admira reciproc”. Si nici otetul Podgoreanu nu e mai prejos, fiind “higienic, eftin si cel mai sanatos”. Ah, si sa cititi atent pe ambalajul tigaretelor Romania Mare, “confectionata din tutunurile cele mai fine de Macedonia”.
Nu-i nimic mai urat de zis despre o reclama decat ca e previzibila. Daca dispare surpriza, “aha”-ul, atunci sunt 30 de secunde pierdute. Cu toate astea, subiectele de care se leaga campaniile pe care le vedem se repeta cu o periodicitate ametitoare.
Poate de sarbatori ati fost prea ocupati cu cozonacii si n-ati mai avut timp de reclame. Va zic eu, n-ati pierdut mare lucru. Aceleasi spoturi cu medicamente pentru digestie, pentru raceala, cu “fa-ti cadou aparatul cutare”, “de sarbatori, sa fim mai buni”, zeci de mosi care pacalesc vigilenta cainilor de paza, saniute si zapada cum nici n-am pomenit in realitate anul asta. Nu mai zic de superofertele hypermarketurilor: azi si doar azi ai bomboane de pom la 5 lei. Pai cum cu ce bani? E prime time-ul creditelor de nevoi personale.
In ton cu evenimentele din weekend, am strans o serie de printuri si spoturi anti violenta de toate felurile. Enjoy: